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什么是展示次数、排名和点击次数?

推广说 2018年8月10日 1014 没有评论

什么是展示次数

每当一个链接网址显示在用户的搜索结果中时,系统就会为其记录一次展示。链接是否必须实际滚动到可见范围内或以其他方式处于可见状态,取决于包含该链接的搜索元素的类型(如下文所述)。

例如,下方是一条非常基本的搜索结果,它只包含 1 个链接:标题“The Compleat Guide to Daffodils – Example.com”。

每当用户打开包含此搜索结果(即使用户没有滚动到此结果)的网页时,系统就会为此链接指向的网址记录一次展示。请注意,标题下方的可见链接网址不是超链接,因此系统不会为其记录展示(另请注意,可见网址未必与标题的超链接网址相同)。

按网站汇总数据与按网页汇总数据

如果单个搜索元素包含多个链接(这种情况很常见),则系统会按网址或网站统计展示次数,具体取决于您在“搜索分析”报告中选择的视图。例如,以下知识图谱卡片包含多个图片链接和文字链接:

如果您查看“搜索分析”报告时选择按网站分组数据,则会发现系统只会对整个卡片总共统计一次展示:

  • www.example.com – 1 次展示

但是,如果您查看该报告时选择按网页分组数据,则会看到五个网页,每个网页各有一次展示:

  • www.example.com – 1 次展示
  • www.example.com/rain – 1 次展示
  • www.example.com/rainbow – 1 次展示
  • www.example.com/shamrock – 1 次展示
  • www.example.com/lightning – 1 次展示

虽然其中部分网页包含多个链接,但在按网页分组数据时,系统会将同一网页的所有展示次数都合并为一次展示。

请参阅与各个元素相关的详细信息,以了解其他行为。

什么是搜索结果排名?

Google 搜索结果页由许多搜索结果元素构成。搜索结果元素包括蓝色链接部分、轮换展示内容、知识图谱卡片,以及许多其他类型的结果功能。单个搜索结果元素可以包括文字、交互功能,以及一个或多个链接。

大部分搜索结果元素都有一个数字型排名值,用于描述这些元素在网页上的排名。以下桌面示意图中显示的搜索结果页包含四个蓝色链接部分(1、3、4、5)、一个 AMP 轮换展示内容 (2) 和一个知识图谱卡片 (6)。各个元素的排名计算顺序为:从页面主栏开始,先从上至下,然后转到页面的侧栏,再从上至下(对于从右到左书写的语言,右侧是主栏),如下所示:

单个元素中的所有链接具有相同的排名。例如,在上面的示意图中,AMP 轮换展示内容中的所有项目都排在第 2 位;排在第 5 位的“蓝色链接”区域中的所有链接都排在第 5 位;知识卡片中的所有链接都排在第 6 位,以此类推。

结果元素在页面上的位置可能会因设备类型、搜索功能和屏幕大小而有所不同,但基本原则不变:系统将按从上至下、从左到右的顺序计算排名(对于从右到左书写的语言,则按从右到左的顺序计算排名)。请注意,这种计算方式以后可能会有变化。

什么会被计为一个排名占位对象?

只有包含至少 1 个非查询优化链接的元素才会被计入排名范围;不含任何链接或只包含查询优化链接的元素不会被计入排名范围。例如,轮换展示的梵高画作(指向新的 Google 搜索)不会被计为排名占位对象,而且它们的存在不会影响页面中位于它们下方的元素的排名值。如果上述示例中的 AMP 网页轮换展示内容(排在第 2 位)上方显示了不计入排名的轮换展示内容,则该内容不会影响页面上任意位置的排名值。

另一方面,主搜索页面中的某些图片缩略图(最终)会指向网页(可能会在额外点击展开),因此会计为排名占位对象。请注意,广告不会占据搜索排名位置。

“搜索分析”报告中的排名值的含义是什么?

“搜索分析”报告中显示的排名值是搜索结果中指向您网站或网页的最靠上的链接的排名,同时会针对返回了您的网站的所有查询取平均值。比如:

  1. 例如,如果一个查询返回了您的网站(有三条结果,分别排在第 2 位、第 4 位和第 6 位),则系统统计的排名将为第 2 位(最高排名)。
  2. 如果又一个查询返回了您的网站(有三条结果,分别排在第 3 位、第 5 位和第 9 位),则系统统计的排名将为第 3 位(最高排名)。
  3. 对于这两次查询,您的平均排名为 (2 + 3)/2 = 2.5。

链接必须获得展示,系统才会记录它的排名。如果某条结果没有获得展示(例如,如果这条结果在搜索结果的第 3 页上,但用户只浏览了第 1 页),则系统不会针对查询记录这条结果的排名。在某些报告配置中,您可能会看到排名值显示为短划线 (-)。这意味着,系统没有记录任何排名,因为用户在相应查询中从未没浏览过您的网站。例如,如果您将某个网页的桌面搜索结果和移动搜索结果进行比较(在桌面设备上有 10 次展示,但在移动设备上没有任何展示),则会看到桌面设备对应的值为 10,而移动设备对应的值为 -。

排名值对我的网站有何影响?

排名值是一个复杂的指标,如果您不理解其细微差别,则可能被误导。例如,在上面的示意图中,排在第 6 位的知识图谱卡片在网页上的排名值最高,这看起来很不理想,但实际上它会出现在非常显眼的位置。此外,在图片搜索中,每行和每页显示的结果数取决于屏幕宽度和其他因素,因此排名仅用于非常粗略地反映图片的显示位置有多靠后。

例如,对于某个排名值为 11 的元素,可能的解读如下所示:

  • 在桌面搜索中,它可能意味着知识图谱卡片中的右上方位置
  • 在桌面搜索中,它可能意味着第 2 页上的第一项(如果第一页的侧栏中没有任何内容)
  • 在桌面图片结果中,它可能意味着第二或第三行结果(无需滚动即可看到)
  • 在移动设备上,它可能意味着第六行结果(只能通过滚动看到)

正如您所看到的,排名数字在不同情况下的含义也不尽相同,因此不要想当然。我们建议您监测排名在一段时间内的变化(尤其是突然的排名变化)以及绝对排名。

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