Menu

Get Socialize

2018年2019年 SEO内容营销时代的崛起

推广说 2018年9月20日 1508 没有评论

许多SEO正在转向内容营销(content marketing)来取代或补充他们的链接建设工作,但消费者认为大部分内容都是混乱的。你怎么脱颖而出?

国外专栏作家大卫弗里曼(David Freeman)有一些非常不错的建议。

在提高关键词排名方面,链接(Link)始终是重点关注的焦点。 多年来,SEO人员已经以任何可能的方式构建它们 —— 白帽或者是黑帽的手段。

最近,搜索引擎算法做了大量的变动,并采用了内容营销方法来提升网站权重。这一举措促使品牌和SEO人员去创建大量的内容。

然后,围绕这些内容页面,制作大量的外链。虽然这样的方法是可以提高表面的SEO绩效,但是对于品牌方来说,并不是一件非常有利于品牌的事情。

Meaningful Brand 是 Havas集团专门用户衡量品牌效应的一个平台。今年,它们
首次 研究了品牌内容的作用,以及它是否为品牌增加了价值。

该研究发现,品牌如果提供的内容表现不佳,后续对于它对业务成果,或人们的生活几乎是没有任何影响的。

60%的内容并没有传达到品牌的用户

84%的人希望品牌能够创造内容。 

然而,世界领先的1,500个品牌里创造的所有内容中有60%是 差强人意的,以及无关紧要的或无法提供的。大多数内容被消费者认为是毫无用处的。

下面就是提高内容营销效果的3个方法

SEO人员在链接建设的过程当中,结合好内容营销,相信你会事半功倍。

1、制订策略以及指标

SEO人员需要考虑,在整个产品交易的过程中需要吸引目标受众,任何策略都需要清楚如何实现这一目标。

例如:每个阶段的信息内容要求是什么? 什么样的权威/链接能够然关键词排名靠前?

为了衡量策略带来的效果,必须明确的制定指标。例如下方这些。

  • 网站自有指标:Refering Domain链接域名数量,以及Domain Ranking域名权威系数,等等。
  • 社交指标:分享,喜欢,推文的次数。
  • 商业指标:线索数量,资料下载数量,对话数量等等。

2、了解受众和搜索意图

要创建能够产生共鸣,并与目标用户建立联系的内容,你需要:

  • 通过搜索引擎数据,以及画像分析了解你的用户,最好能够调动用户情绪,增强效果。
  • 定义内容的目的,是为了吸引已有的用户,还是吸引新的用户。

通过 Meaningful Brands 的研究,除了指导,通知,激励,帮助和奖励的内容之外,84%的人希望品牌提供以下内容

  • 带有娱乐性的内容
  • 有故事的内容
  • 提供解决方案 的内容
  • 某个经验和事件的内容

84%的用户希望品牌提供这些内容

通过你的策略和制定的指标,你需要深入了解目标用户,并清楚了解他们想要参与的内容类型。

一旦你有了这些了解,就可以开始构思过程了。 这些想法将运用到已有的内容上去,并判断是否可以在原有的基础上进行内容的增值。或者,用来判断你的网站是否需要新内容。

无论是创建新内容还是重新利用现有内容,内容都应该为目标用户带来价值。 

小提示:在你没有做之前,60%的内容可能都是无效的。审视一下自己网站内容吧!

3、 “少即是多”的心态

如前所述,消费者认为品牌创造的内容中有60%是混乱的。 

要将SEO自然搜索和业务绩效提升到新的水平,你需要采用以消费者为中心的方法。可以建立少量的内容,但要确保创建的内容更具影响力,更有搜索价值

推荐阅读:外贸SEO推广优化必须知道的11个点

最后,你需要确保你所做的一切,都建立在针对目标用户想要参与的内容类型基础上,无论他们想要的是娱乐内容还是解决方案内容 。

这将推动整个网站SEO带来的效果。 如果你的内容提供了这一点,并且做的很出色,那么这个时候,你可以借助链接的支撑,去进一步的完善的网站SEO效果。

最后的最后,送给大家一句话:内容驱动用户

内容驱动用户

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注