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不锈钢行业如何做外贸推广?不锈钢行业网站怎么布局?

推广说 2018年9月6日 1015 没有评论

今天云飞同学找到我,给我看了他自己做的不锈钢行业的关键词脑图。还是算是比较清晰的。但是,紧接着的问题是,脑图做好了,我如何把图变成结构放到网站上?然后,我应该从那一步开始进行外贸推广的工作呢?今天就带着大家用云飞同学的案例来详细讲解不锈钢行业推广网站的布局。

首先、来看下他做的不锈钢的脑图截图吧,为了方便浏览我把他的图稍微调整了,看官们自行点开图片,然后歪着头看吧。

不锈钢关键词脑图梳理

首先我们会根据他所列出的7个大类型进行分类处理:

目前他分别有如下7个类别:

  1. stainless steel coil&strip  不锈钢的卷材及带材
  2. stainless steel finishes  不锈钢饰面
  3. stainless steel processing  不锈钢加工
  4. stainless steel comparison  不锈钢功能之间的比较
  5. stainless steel bar/rod  不锈钢棒/不锈钢棍
  6. stainless steel usage  不锈钢的用途,适用场景
  7. stainless steel news  关于公司不锈钢产品的周边新闻

其中,第1个分类,和第5个分类属于产品,剩余的属于文章。

这个时候很多人会问,为什么第4个类别的“stainless steel comparison 不锈钢功能之间的比较” 和第3个类别的“stainless steel processing 不锈钢加工”这个不算是产品呢?

难道,我就不能放一个关于 “不锈钢打磨” 的服务产品在产品页面上么?

其实这个是要根据 搜索引擎给出的用户搜索关键词意图来的。看下图:

Google 给 stainless steel processing这个词的首屏结果

当我在Google当中搜索 “stainless steel processing” 的时候,Google首屏清一色的出现的是,how,what类的问题。也就是说明,用户在搜索 “stainless steel processing 不锈钢加工” 更想知道的是:“如何加工不锈钢”、“不锈钢加工流程”、“不锈钢是怎么加工而成的”等等类似这样的问题。为了满足这样的用户,难道,你就提供一个产品展示页?如果你还是这么想,难怪你页面没有排名,别人不会购买你得产品了。

小提示:我上述的 “不锈钢” 这个例子的内容,其实专业说,叫做关键词意图研究,了解每个关键词背后用户想要知道的信息。研究的通常我们会借助一些辅助工具。但是最好的,依然是借助类似Google,Bing等大型搜索引擎来完成研究工作。

像用户一样思考

接着说不锈钢,页面类型分清楚之后,那么网站大致的体系也就出来了,如下:

  • 首页
  • 产品页面
    • stainless steel coil&strip 不锈钢的卷材及带材
    • stainless steel bar/rod 不锈钢棒/不锈钢棍
  • 文章页面
    • stainless steel finishes  不锈钢饰面
    • stainless steel processing  不锈钢加工
    • stainless steel comparison 不锈钢功能之间的比较
    • stainless steel usage  不锈钢的用途,适用场景
    • stainless steel news  关于公司不锈钢产品的周边新闻
  • 其他页面
    • Contact US 联系我们页面
    • 其他独立页面(terms & policy之类的)

每个页面的导航结构,也就跟着出来了。为了便于阅读,我就产品和文章分别梳理两个结构。

产品:“stainless steel coil&strip 不锈钢的卷材及带材” 的导航结构

关键词:201 type coil stainless steel 等相关词汇

BRAND > Stainless Steel > Coil & Stirp > 201 type

文章:“stainless steel usage 不锈钢的用途,适用场景” 的导航结构

关键词:stainless steel for tables等相关词汇

BRAND > Blog > Stainless steel usage > for tables

【注意】这里需要知道的是,导航结构,指的是面包屑导航结构,不是URL结构哦~

如果你不知道什么是面包屑导航结构,可以看我这篇文章:

🖊️ SERP中URL如何做结构化数据?wordpress设置规范面包屑导航的代码技巧

URL依然要保持扁平化的2层结构,或者3层结构,比如:

www.example.com/201-coil-stainless-steel.html

或者是

www.example.com/blog/stainless-steel-for-tables.html

类似这样的写法。

梳理之后,网站结构就已经非常的清晰了,后面,就可以开始内容的制作,以及链接的制作了,当然,关于不锈钢行业网站推广,还有一些特殊的操作技巧。感兴趣的可以看这个视频:

📽️ 【案例分析】机械类-材料类优秀网站案例分析

相信看完之后,你会对不锈钢行业的网站推广布局有一些启发。

关于这位同学的页面布局,以及链接建设,我会在今后的文章当中,一一讲解。

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