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提高Google展示广告网络效果的5个技巧

推广说 2018年9月7日 1383 没有评论

Google展示广告网络“GDN”是互联网上最大的内容相关广告网络。广告网络由数百万个网站组成,可以使用多种定位选项向广泛的受众群体展示广告。据报道,使用它的广告商们并不少见。

Google GDN 将广告分发的不同的内容平台

例如,当您的目标受众浏览网站时,与使用Google搜索时相比,他们可能不一定处于“购物阶段”。因此,为了充分利用让广告曝光在客户面前,您需要明智地了拆分我们的营销目标和广告投放方式。

1、再营销活动

通过再营销,我们可以记录下网站访问者进入我们网页留下的Cookie。然后,只要他们访问Google展示广告网络上的其他网站,我们就可以定位这些网站访问者并向他们展示我们的的广告。

再营销已被证明可以提供更低的每次转化费用,因此对于在较小预算下运营的广告客户来说,这是一个很好的选择。

2、针对类似的受众

Google AdWords中的“ 类似受众群体”功能会尝试查找与您的再营销受众群体具有相似兴趣和浏览习惯的人。如果您已经设置了再营销,我建议您在自己的广告组中定位类似受众群体,看看您是否可以提升效果。

有着相同爱好的受众群体

要定位类似的受众群体,请设置新的展示广告系列,然后在展示广告网络定位设置中选择“ 与再营销列表相似 ”选项。

通过类似的受众群体,您可以扩大现有再营销广告系列的覆盖面,从而吸引具有与之前网站访问者相似的浏览习惯的新用户。

小提示:建议将再营销列表和类似受众细分为单独的广告组,以监控相对效果,而不是将它们分组到一个广告组中。

3、专注于投放位置

在Google展示广告网络中广告客户可用的所有定位选项中,通过使用自选展示位置从而获得对广告投放位置进行精准控制。

如果您使用兴趣或主题等定位方法,Google基本上会猜测哪些网站是相关的,这意味着您的广告可能会在不相关的网站上投放。因为推荐只是推荐,我们得自己甄别。

通过定位展示位置,您可以准确选择要在哪些网站上展示您的广告,因此对于广告客户来说,这是一个安全的选项。

如果您有一个效果良好的展示位置(网站)列表,则可以开始将它们分成单个广告组。然后,您可以更有效地管理为我们获得较好回报率的广告位置的出价。

4、目标市场受众

客户是Google根据他们的浏览行为和活动决定是否对您所提供的内容感兴趣的人。因此受众包括正在积极搜索和比较与您提供的产品和服务相匹配的产品和服务的用户。

要查看市场中的受众群体是否是一种成功的定位方法,请通过“ 兴趣和再营销 ”标签设置广告系列。

小提示:要真实反映此定位方法是否适用于您的业务,请确保将您的市场中的受众群体定位分割为单独的广告组。然后密切关注展示位置报告,以进一步优化效果。

5.测试Gmail广告活动

Gmail广告

最具成本效益的展示广告系列之一是Gmail广告

Gmail广告是出现在Gmail收件箱中的广告,高于电子邮件。设计为看起来像普通电子邮件,点击后,它们会扩展为完整的广告。

对于Gmail广告,广告客户必须创建一个“ 折叠  (基于文字)广告”  和一个“ 展开式广告 ”。

广告客户按每次点击费用收费。请注意,只要有人展开广告,就会计算点击次数  。 不只是当他们从广告点击进入网站时。

广告商只需为第一次点击付费。当用户点击访问其网站时,系统不会再向您收取费用。

结论

展示网络确实很庞大。为了产生最佳回报,广告客户需要利用不断扩展的定位选项,使他们能够在潜在客户面前展示广告。 

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