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做好谷歌广告营销的5大技巧

推广说 2018年9月25日 837 没有评论

1、缩小关键字:

使用过于宽泛的关键字或通用字词会严重降低AdWords广告系列的效果。有效的关键字广告依赖于向可能对您的产品和服务感兴趣的目标受众展示广告。

如果您的搜索关键字过于笼统,Google可以(并且会)将您的广告投放给对您的广告不感兴趣的不同人群。

麻烦的是,如果他们无论如何点击它,你都会赔钱。

2、将关键字放入主题广告组

这个有点棘手,但它是PPC营销的关键部分,因为它是关于组织广告以优化广告系列效果的,也就是说,从正确类型的潜在客户那里获得更多点击次数。

广告组包含一个或多个定位一组共享关键字的广告。因此,当使用这些关键字时(即“Google搜索”),您的某个广告就会出现在搜索引擎结果页面上。

(它是否出现及其位置取决于一系列因素,例如您对该关键字的每次点击出价,您的质量得分以及我们在此不会讨论的其他爆炸性标准。)

通过将广告组中的相似内容组合在一起,您的广告和关键字可以更好地协调一致,从而提高质量点击率的可能性。

3、仔细指导用户:

在某些情况下,可以将点击您的PPC广告的用户发送到您的主页。但这样做很少,因为通常情况下,它会感觉像是一个诱饵,并切换到访客。

例如,点击特定登山鞋的广告…只是被带到一个甚至没有的主页鞋子的照片就可以了!

因此,要非常具体和具有战略性,每个广告都会吸引点击它的访问者。这可能意味着在您的网站上进行一些复杂的处理(例如,创建目标着陆页),但这是值得的。

4、使用否定关键字:

假设您销售新的Harley Davidson自行车和配件。让我们进一步说你已经在你的关键词列表中“唠叨”了。

到目前为止一直这么好……直到一个寻找二手的自信车配件的通过点击你的广告来烧毁你的预算。

与您想要找到的关键字一样重要的是您不希望找到的关键字。

否定关键字就是你如何实现这一点,您可以对不想触发广告的字词做出非常规范的说明。利用这个非常方便和省钱的选项。否定关键字也可以提高您的质量得分。

5、测试,跟踪,审查

测试你的广告(AB测试,多变量测试)

随时关注关键字效果(AdWords提供了一系列用于执行此操作的工具)

当你看到收益递减时,改变一切

清除无效的关键字

跟踪转换(听起来很明显,但你会惊讶于有多少营销人员“设置并忘记它” – 不是推荐的策略)

将您的AdWords与Google Analytics(分析)联系起来,直接在Google Analytics信息中心内分析关键字效果

请记住,即使你发现PPC营销组合的想法,您的竞争对手也不会。

可以肯定的是,AdWords并不是城里唯一的游戏,但它是大多数公司成功营销组合的重要组成部分。

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